Direct Mailing – reklama typu BTL, wysyłana pocztą tradycyjną do konkretnych odbiorców. Bardzo często nawiązuje do normalnej, prywatnej korespondencji. Wykorzystywana w kampanii, której celem jest jak najszersza grupa odbiorców i zarazem nawiązanie bezpośredniego kontaktu z danym klientem.
Może mieć charakter:
- informacyjny
- reklamowy
- promocyjny
- edukacyjny
W celu takiej kampanii wykorzystuje się:
- ulotki reklamowe
- foldery reklamowe
- gazetki reklamowe
Charakter wysyłki:
- zaproszenie na udział w danym wydarzeniu – szkolenie, badanie, odczyty, promocje, spotkania biznesowe, eventy
- oferty promocyjne skierowane do adresata
- zaproszenie na prezentację produktu
- informacja o możliwości stania się członkiem pewnej grupy np. klubu książki
- katalog